Cold email в РФ в 2026: что меняется и что работает

Cold email в РФ переживает странное состояние: технически работает, статистически проигрывает Telegram, но всё ещё нужен для определённых ниш — Enterprise, госкомпании, регулируемые рынки.

Где cold email всё ещё уместен

• Enterprise (1000+ сотрудников) — корпоративная почта остаётся базовым каналом
• Госсектор и регулируемые отрасли — Telegram не вариант
• Финансовые директора и юристы — почта = «официально», Telegram = «несерьёзно»
• Cross-border (если у клиента есть зарубежный офис) — Telegram не везде в обиходе

SMTP-провайдеры в 2026

• Российские: Mailganer, UniSender — для домашних доменов и больших объёмов
• Зарубежные: SendGrid, Postmark, Resend — лучше doliverability в .com и .ai
• Self-hosted Postfix — для тех, кто умеет в DKIM/SPF/DMARC

Прогрев домена

Без прогрева 90% писем уходят в спам. Минимум 4 недели разогрева: сначала 5 писем в день в seed-list (свои почты), потом постепенно до 100/день с реальными ответами и отметками «не спам». Pluxenty встроенный warmup делает это автоматически.

Содержание

• Без HTML, картинок и трекинговых пикселей в первом письме — это маркеры спама
• Длина 50–80 слов
• Без слов «бесплатно», «гарантия», «не упустите», «специальное предложение»
• Подпись с реальным именем, должностью, телефоном и юрлицом

Юридические маркеры

В РФ для cold email формально нужен legitimate interest. На практике — без unsubscribe-ссылки и реквизитов отправителя нарвётесь на жалобы. В Pluxenty эти поля добавляются автоматически в каждое email-сообщение.